2023年5月10日-14日，2023年中国品牌日的线下活动在上海世博展览馆举办。今年的活动期从以往的3天延长至5天，中国品牌博览会的面积从过去的2.5万平方米拓展至6万平方米，设置主题展区、综合展区和专题展区等板块，共吸引了38 家中央企业、900余家地方遴选品牌企业线下参展。

从“上天入地”的大国重器到“民生细微”的衣食住行，一系列展品让人近距离感知中国品牌的新力量。中国发展改革报社前方记者在这个浓缩着中国品牌发展历程与成就的展会上真切地感受到：中国品牌在传承中创新、在开拓中进取、在奋斗中突破，已经闯出一片星辰大海，日益走向并站立于世界舞台的中央。

大国重器“活”起来

打造品牌强国的钥匙在哪里？答案就在“创新”二字。今年品博会线下主题展区中，新增“创新100+”精品展区，对各地方和中央企业推荐的百余件具有行业引领性的创新产品进行集中展示。

在序厅和“创新100+”精品展区的交汇处，是今年线下展活动的“镇馆之宝”——“中国空间站1：10模型”。中国空间站作为国家级太空实验室，代表着中国宇航科技的最高水准，是一张闪亮的国家名片。历经30年岁月，中国载人航天三步走战略正式完成，中国空间站进入全面应用和发展阶段。

就在今年中国品牌日当天，搭载天舟六号货运飞船的长征七号遥七运载火箭，在我国文昌航天发射场点火发射。天舟六号货运飞船装载了神舟十六号和神舟十七号6名航天员在轨驻留消耗品、推进剂、应用实（试）验装置等物资。网友说，“中国空间站准备收快递啦。”

国家电力投资集团带来的“国和一号”的1∶60模型，亮相“创新100+”精品展区。“国和一号”打破了多项材料及设备制造技术垄断，关键设备材料全部实现自主化设计和国产化制造，填补了我国核电产业的多项技术和工艺空白。

绿色化、智能化是当前制造业发展的重要方向，也是中国品牌气质提升的显著特征。作为我国三代核电自主化标志性成果，这样的一台机组年发电量就可以满足超过2200万居民的用电需求，每年可减少二氧化碳等温室气体排放900多万吨。

中国核能行业协会数据显示，目前我国在建核电机组共24台，总装机容量约2681万千瓦，整体规模继续保持全球第一。《中国核能发展报告2023》预计2030年前，我国在运核电装机规模有望成为世界第一。

在“创新100+”精品展区，还能看到“华龙一号”机组模型。这也是具有完全自主知识产权的三代压水堆核电创新成果，是中国核电机组发展的主力堆型，是中国核电创新发展大重大标志性成果，也是中国核电走向世界的“国家名片”。

谈到新能源，核能之外，氢能自然是绕不过的话题。

国家能源集团展示了我国研发的最高压力一体式全功能移动加氢站——70兆帕移动加氢站的模型。这是我国研发的最高压力一体式全功能移动加氢站，实现5个国内首创。“70兆帕移动加氢站2021年底在河北万全油氢电综合能源站正式交付投入使用，为北京冬奥会和冬残奥会氢燃料电池车提供绿色动能。”国家能源集团有关负责人介绍说。

另一个冬奥主题的创新精品——“飞扬”火炬，也出现在这一展区。这是碳纤维复合材料用于奥运手持火炬的国际首创。“飞扬”火炬外壳采用中国石化上海石化自主研发的碳纤维，通过三维编织、陶瓷化成型等技术，重量较铝合金轻20%以上，呈现“轻、固、美”特点，达到了轻质、高强且在氢气燃烧环境下正常使用的要求。

随神舟飞天、看蛟龙入海、和高铁追风、与盾构潜行……这些“大国重器”模型，还分布在央企展区和地方展区，参观者能够很直观地从中感受到一张张“中国名片”背后所承载的中国力量。

从引进到领跑世界，如今盾构机已经实现了中国设计、中国标准、中国制造。由中国铁建所属中铁十四局和铁建重工联合研发的具有自主知识产权的国产最大直径盾构机“京华号”模型异常亮眼。

“该盾构机刀盘直径16.07米，正应用于国内最长城市盾构高速公路隧道——北京东六环入地改造工程西线隧道，沉降始终控制在3毫米内，创造了16米级超大直径盾构机单月最高掘进542米的月进尺新纪录。”中铁展厅相关负责人介绍说，目前中铁十四局正建设世界最长海底隧道以及国内最大直径、最大水压、独头掘进最长、首次采用洞内组装工艺等大盾构隧道“超级工程”34项。

在中石化展厅的“深地工程”部分，为参观者提供了“用眼睛攀登地下珠峰”的沉浸式视觉体验，带领参观者了解“深地一号”是如何推开超深层油气宝库大门并将潜藏在深地中的油气资源开采出来。

国机集团展示了世界最大吨位8万吨模锻压力机模型。“8万吨模锻压力机从国家层面解决了超大型锻压设备‘有’和‘无’的问题，主要用于钛合金、铝合金、高温合金、超高强度钢等大型模锻件制造。”国机集团展厅负责人介绍说，8万吨模锻压力机研制过程中形成的焊接技术已应用于“蛟龙”号压力筒、储压筒的制造，多项新工艺技术成果已经推广应用于核电、深海工程等技术领域。

现场还有诸如入选首批国家军贸名牌精品的鹰击-12E导弹武器系统；世界首台双结构TBM，目前国产最大直径的敞开式TBM——中国中铁高原高寒大直径TBM……大国重器与科技利器一同挺起“中国脊梁”，展现着中国制造迈向中国创造的坚实步伐。

品质生活“美”起来

今年中国品牌日的主题为“品牌新力量，品质新生活”。中国品牌不仅为高质量发展赋能，也助力高品质生活。

在中国中化的展台上，有一面五彩缤纷的“种子墙”，吸引着不少观众驻足打卡。中国中化的工作人员介绍，这些彩色外衣学名为“种衣剂”。在种衣剂这层屏障的呵护下，种子可以免受地下虫害的侵袭，并可以对抗多种土传病菌。“我们为农户提供生命力更充沛、更强壮、更具抗性的种子，以对抗病害、干旱和虫害，帮助农民在种植过程中，最大限度减少耕地、水资源及各项成本的投入，同时实现增产增收。”展厅相关负责人介绍，中国中化旗下先正达集团在400余条产品线中累计开发了6000余种具有自主知识产权的种子产品，在生物育种方面，占据全球领先位置，建立了多品种种子的基因编辑平台。

通用技术集团展台展示了“蔚蓝时代超级冰膜”。这是该集团下属的绿色发展研究院，针对夏季高温痛点问题，开展辐射降温技术深入研究后，创新推出节能新产品。“超级冰膜”可实现“24h无能耗降温”，在应用到车辆、建筑、仓储之后，能够有效将内部温度降至环境温度以下，持续提升司乘人员、办公空间、贮藏空间的使用舒适度，为城市提供全天候降温节能新方案。

通用技术集团的“小通诊所”也吸引了不少观众前来排队进行“现场体检”。仅需要网络、健康监测和远程问诊设备，“小通诊所”即可实现综合监测、实时咨询、药品快递、医疗协助四大功能。“截至2023年3月，通用技术集团在全国已建设256家‘小通诊所’，为全国26个省、自治区和直辖市的700万名群众提供医疗健康服务。”展厅相关负责人介绍。

如今，汽车不再仅仅是便捷交通的出行工具，更已然成为提高生活品质感的利器。一辆辆造型炫酷、智能环保的汽车成为展厅内的一大亮点。

伴随车内Meridian英国之宝数字音响系统演绎的音乐，高合汽车如同被赋予了生命翩翩起舞：智能展翼门有节奏地开合，智能交互灯组闪烁变幻着不同的图案影像，豪华纯电超跑HiPhi Z所搭载的行业首发多轴位移车载数字机器人HiPhi Bot也在自如舞动。高合汽车创始人丁磊对记者表示：“过去，我们把世界品牌引入中国。今天，我们要把中国的品牌带向全世界。”

上海西井信息科技有限公司带来了全球首款全时无人驾驶新能源商用车Q-Truck，它直接采用了无驾驶室整车设计，车内没有方向盘、没有驾驶室，车头部位安装的是卡车电池，可应用于港口、物流园区、矿场等多场景，凝聚了中国无人驾驶技术的创新力量。

黑灰的机身造型如水滴般炫酷流畅，开启的机门犹如一对展向天空的翅膀——由小鹏汇天自主研发制造的旅航者X2吸引了众多参观者驻足拍照。“旅航者X2是由小鹏汇天自主研发制造的第五代产品，是一款双人智能电动垂直起降飞行器。”小鹏汽车现场负责人宋臻宪对记者介绍，在拥有科幻外观的同时，旅航者X2兼顾高效率空气动力学，实现飞行时的极致气动性能，它拥有自动驾驶、雷达测距、感知避障等多项技术，提供全方位的安全保障，在飞行中也没有二氧化碳排放，符合城市绿色交通出行的目标。

大到飞行汽车，小至书桌文具，低碳环保理念已经深入人心。在上海展区，晨光文具在现场展示首款碳中和文具。据展台负责人介绍，此系列产品从原材料获取、生产加工、运输分销到使用、废弃处置阶段，达成全生命周期碳中和。每支碳中和系列中性笔笔身采用回收餐盒再造的再生塑料，可减少约2.3g塑料产生的碳排放，因此更加低碳。该系列产品通过第三方碳核查机构碳阻迹完成碳足迹核算和碳抵消，并获得碳中和证书。

今年线下品博会还首次开设企业独立参展的专题展区。在东方美谷展区，可体验各种热销美妆产品，并且现场有美妆师可以化妆；步入上海民族乐器一厂有限公司展区，一样样极具古典韵味的传统乐器映入眼帘；红双喜带来了为WTT国际顶级赛事开发的W1000球台；百年老字号品牌马利画材，发布“江南四季”中国传统色画材产品；喜马拉雅推出“有声明信片”，市以纸质明信片的方式留存图片和声音，以数字化音频的分享方式传递温情；还有新会陈皮村讲述中国好茶故事，山西杏花村汾酒展现6000年历史的中国白酒品牌故事……

区域特色“火”起来

“京益求精”“匠心冀品”“江海流苏”“国色添湘”“美好申活”……各地方展厅的名字别具匠心，将地方特点与区域简称完美融合在一起，展厅里的内容更是各具特色。

湖南馆不仅“搬”来了网红城市长沙的网红景点，还贴心地搭建了360度旋转“影棚”。观众只需要站在旋转拍摄台上，就可以拍成一段专属小视频，在上海就能打卡“文和友”“茶颜悦色”等网红点，视频生成之后，就可以扫码下载。

江西馆序厅主入口左侧设置滕王阁实体模型，配合水雾投影投射《滕王阁序》部分内容，深度还原极具江西特色及科技元素的滕王阁景观；右侧以望仙谷悬崖风景雕塑为主背景，展示当地依靠本土团队，将绿色生态资源打造成中部地区最热旅游景点，并实现乡村振兴的新时代绿色发展之路。同时，配合LED电子大屏，打造一个融合古风元素与科技元素的演绎舞台，并现场演绎汉唐风“滕王阁”舞蹈表演，吸引众多观众和展商喝彩。

湖北馆以“极目楚天”为主题，展厅入口以一个融合湖北科技特色“光芯屏端网”的艺术装置“虎座鸟架鼓”与激光琴联动演出，既有荆楚美，又具未来感。该艺术装置应用湖北光谷研发生产的1.8小点距圆形LED显示屏，并采用光的语言符号塑形再创造。除了试听体验，参观者还可以在现场品尝来自“中国小龙虾之乡”湖北潜江的小龙虾。潜江依托“虾稻共作”模式，形成了融合良种选育、苗种繁育、生态养殖、精深加工、外贸内销、冷链物流于一体的小龙虾产业链。

宁波馆的布置更是独具匠心——以时间为轴线、以宁波城市特色婚俗风韵为肌理、以宁波品牌特色产品为载体，全景展现岁月变迁中，宁波地方品牌蓬勃的生命力和卓越的创新力。

其中，“红妆千年”展区重点展现宁波特色“十里红妆”婚嫁民俗，将传统民俗用品、传统精工刺绣、“唐宋风雅婚宴”、“洞房花烛夜”等场景融为一体，将传统老字号品牌和传统创新性品牌展示有机融入其中。“春潮新篇”展区重点展现改革开放以后涌现的一系列宁波品牌，打造“当代年轻人的婚房”场景。“筑梦未来”展区重点展现新时代场景下新兴产业品牌的特色产品，用“未来新婚生活”的场景，清晰展示未来宁波城市品牌的核心品牌战略规划，彰显发展信心。

2021年，一群来自热带雨林的亚洲象，跨越1300多公里北移南返，牵动了全世界的目光，成为世界各国了解中国、了解云南的一个窗口。鲜花掩映下的云南馆以“象往云南”为主题，云花、云药、云茶、云果、云咖啡等众多产品使这里人气爆棚。

宣威市浦记火腿食品有限公司展位上，前来体验、品尝生火腿的人络绎不绝。“味道很好，很香。”参观者品尝后评价说。宣威市浦记火腿食品有限公司总经理冯柱介绍，目前已在上海设立了第一家门店，“只有让更多人了解宣威火腿，才能带动当地产业发展。”

旁边的曼老江咖啡展台，市民一边品尝精品手冲咖啡，一边与咖啡师聊自己对深烘、浅烘咖啡豆的偏好。“上海不愧是‘咖啡之都’，不光年轻人喜欢咖啡，还有很多阿姨叔叔前来品尝购买。”云南德潞咖啡有限公司董事长邱光称介绍，曼老江作为云南精品咖啡代表，连续三届参加中国国际消费品博览会。这家起源于云南普洱一个扶贫项目的云南咖啡企业，一直很注重在自身发展的同时践行企业社会责任，2021年至今，曼老江联名推出滇金丝猴及亚洲象主题公益咖啡，将实际销售额15%专项捐赠用于滇金丝猴及亚洲象保护项目。

一走进浙江展区，就会被作为迎客之门的巨型LED“画卷”所吸引：上面不断变幻的山水及科技元素影像，展现着美丽浙江、诗画浙江、山水浙江、创新浙江的生动图景。“‘画卷’上方是我们浙江展区‘浙里有品 共赴未来’主题，贯穿‘画卷’下方的波形亮彩造型，勾勒出钱江潮水汹涌澎湃的雄伟气势，寓意浙江千万弄潮儿‘干在实处、走在前列、勇立潮头’的浙江精神。”浙江场馆的工作人员介绍说。

浙江展区中央树立着极具科技感的“品牌生命之树”，向上延伸扩散的立体型枝干象征品牌生命力，极具力量感，寓意是“让浙江水土培育出的浙江品牌根系扎根本土、藤蔓茂盛生长，伸向五湖四海、遍布世界各地”。

在福建馆的“福见生活”板块，展示了国内运动品牌龙头安踏、世界十大纸巾品牌之一恒安集团、卫浴行业龙头九牧集团、休闲食品行业龙头企业盼盼食品……这些都是消费者非常熟悉的中国品牌。福建省发展改革委有关负责人表示，福建坚持贯彻落实习近平同志在闽工作期间提出“把好质量关，创出自己的品牌，要有自己的创新产品”的要求，高度重视品牌工作，不断提升品牌质量，持续优化品牌建设生态，推动“福建制造”向“福建智造”“福建创造”转型升级。

从展位到展馆再到展区，代表着中国品牌从“点”到“线” 再到“面”的有机整体。除了品牌企业积极参与，各地各部门也在品牌建设上不断发力，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，以高质量的产品和供给满足高品质需求，以品牌建设推动高质量发展。

中国品牌，繁华铺路，前景可期！

（中国发展改革报社前方记者付朝欢 见习记者甄敬怡 本文配图由中国发展改革报社前方记者苗露等拍摄）